9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）启动艺术项目“升龙”。三幕烟花沿山脊依次点燃，形成动态“龙形”景观，旨在致敬自然与传递东方龙文化中“生生不息”的精神。

然而，因项目落址生态脆弱的喜马拉雅山脉，活动迅速引发网友及户外爱好者对环保问题的集中质疑。0:12

作为长期主打“敬畏自然”理念的知名户外品牌，始祖鸟为何选择在喜马拉雅这一生态屏障脆弱区域燃放烟花？这一疑问成为公众讨论的核心。

9月20日下午，南都·湾财社记者就此事咨询始祖鸟客服。相关工作人员表示，始祖鸟的初心始终致敬自然，致敬文化，致敬环境。高山是重要的户外元素之一，始祖鸟希望借此深入探索高山，让更多人了解高山与在地文化。

同时，活动合作方@悦游CNTraveler 也在社交媒体平台回复网友称，活动经科学评估、使用环保材料。

但截至发稿，始祖鸟官方小红书、蔡国强社交平台等相关视频均已下架。

南都·湾财社记者就此事向始祖鸟方面发去采访函，截至发稿暂未取得回复。

始祖鸟“炸山”活动引争议

据了解，此次“升龙”艺术项目，是始祖鸟发起的“向上致美”系列活动第三季，核心定位为“探索高山在地文化”。公开信息显示，活动选址于喜马拉雅山脉江孜热龙地区，海拔约5500米，这里不仅是生态屏障，也是兼具自然粗粝感与文化神圣感的区域，与项目想传递的“人与自然共生”理念形成呼应。

从创作呈现来看，9月19日傍晚，艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉查琼岗日开启艺术项目“升龙”，让火焰沿着山脊引爆，形成“升龙”景观，展现艺术家对天地、宇宙的追问，也以此呼应在地文化中龙象征的寓意，及喜马拉雅深处世代相承的“生生不息”的向上精神。

蔡国强在活动启动前曾提及，“我希望在粗粝与神圣之间找到一种平衡⸺在喜马拉雅深处大自然的原初气息之中，展开一场关于人、自然、宇宙，与灵魂的对话。”

尽管项目以“致敬自然”为起点，但喜马拉雅山脉的生态特殊性，让争议从活动曝光后便持续发酵。

网友及户外爱好者的质疑，主要集中在高原生态的“脆弱性”。不同于平原地区，喜马拉雅山脉土壤保水性差、植被恢复周期长，野生动物对环境变化敏感度高，一旦产生干扰，修复难度极大。

南都·湾财社记者注意到，目前在社交平台上，围绕“抵制始祖鸟炸山破坏生态环境的行为”这一讨论帖仍在持续受到关注，公众对“艺术创作与生态保护如何平衡”的追问仍在持续。

更有部分消费者直言，作为主打“户外”“自然保护”的知名品牌，始祖鸟选择在生态敏感区办烟花秀，显得“傲慢且矛盾”，与它所宣扬的自然保护初衷背道而驰。

主办方回应创作使用环保材料

那么，在山上放艺术烟花是否会对环境产生影响？

主办方曾在接受媒体采访时表示，此次活动均在科学评估和严格指导下进行，秉持对自然最大的敬畏。同时，艺术创作使用的是环保材料，所选用的彩色粉为生物可降解材料，曾通过2022年北京冬奥会的成分与烟雾检测，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。据悉，燃放后，相关工作人员立即对山体和溪流边清理残留物，并对山体植被进行翻土与植被修复，不留生态隐患。

针对网友的质疑，活动合作方@悦游CNTraveler 也在评论区回应称，团队在艺术创作前也将生态保护放在第一位，本次艺术创作所有活动均在科学评估和严格指导下进行，秉持对自然最大的敬畏。创作使用的是环保材料，所选用的彩色粉为生物可降解材料。

其表示，项目团队还制定了全链条生态保护方案：燃放前将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠免等小型动物离开燃放区；燃放后立即对山体和溪流边清理残留物，并对山体植被进行翻土与植被修复，不留生态隐患。

但对于这样的说法，网友们并不买账。

有户外运动博主表示，尽管主办方宣称使用了“环保可降解材料”，但在青藏高原，低温、干旱、缺氧的环境下，微生物活动微弱，降解速度可能慢上几十倍。所谓的“达标”用的是城市和温带的标，根本不适配高原脆弱的生态阈值。

另外从现场视频可见，烟花燃放点紧邻山体植被。尽管相关方提到“燃放后翻土修复”，但部分户外爱好者担心，燃放时的高温可能灼伤表层土壤与原生植被，而高原植被一旦受损，往往需要数年甚至数十年才能恢复。“翻下去污染地下水，翻上来贫瘠底土根本长不出草。”有网友在社交平台留言。

这也是更令消费者不满的——始祖鸟一贯以“敬畏自然”作为品牌叙事核心，其官网长期置顶“负责任的制造”承诺，但这一回，却在营销端选择“炸山”博眼球。

而据中国新闻周刊此前采访植物学博士、野生动物摄影师等，多位受访者均表示烟花秀恐怕会加重当地生态负担。

随着事件不断发酵，9月21日凌晨，日喀则市互联网信息办公室发布情况通报称，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

图源：云端珠峰公众号

始祖鸟公开道歉

20日，南都·湾财社记者注意到，面对持续发酵的质疑，目前各方的回应仍显碎片化，且核心信息尚未完全公开。

始祖鸟客服在针对消费者疑问时仅强调，“始祖鸟关注环境保护以及文化传播”。而活动主办方虽提及“全链条生态保护方案”，但未提供方案的具体执行细节与评估数据。

更引发关注的是，南都·湾财社记者在社交平台搜索相关内容发现，截至9月20日，始祖鸟官方小红书账号已删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的“升龙”相关视频、@悦游CNTraveler的相关内容也均已不可见。

这种“下架内容却不回应”的做法，进一步加剧了公众的不满。

不少网友及户外爱好者呼吁，项目团队应发布正式的书面说明，公示详细的环保评估报告、材料检测数据、植被修复方案等，而非仅靠碎片化回应搪塞。

据了解，始祖鸟（ARC'TERYX）是全球顶级户外品牌，1989年创立于加拿大温哥华，2019年被安踏集团牵头的财团收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育（Amer Sports），旗下拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。

始祖鸟母公司亚玛芬近日发布2025年第二季度财报数据显示，报告期内，其营收同比增长23%至12.36亿美元；净利润为1820万美元，同比扭亏为盈。二季度，包含始祖鸟和壁克峰在内的亚玛芬技术服装部门（Technical Apparel）收入增长23%至5.09亿美元，但同比增速已经连续多年下滑。

21日，始祖鸟发布致歉信。

人民日报、新华社，同日发声

9月21日，针对“烟花秀”事件，人民日报、新华社先后刊发相关评论文章。

人民微评：烟花散去不能仅留下道歉

近日，一场由某户外品牌赞助的“烟花秀”，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区燃放，引发争议。

烟花散尽，却点燃了舆论质疑：这番出人意料的操作，会否破坏青藏高原生态环境？会否惊扰当地的动植物生长？一旦造成伤害，该如何修复？艺术表达的边界在哪里？以艺术为名的品牌营销活动，该如何规范？

目前，涉事品牌与艺术家均已公开致歉。当地相关部门也表示，已成立调查组赶赴现场核查。我们期待后续调查能够回应公众提出的疑问：当初如何审批，有无进行科学评估？调查应全面评估生态影响，给大家一个有说服力的说法。

环保与艺术并不对立，完全可以相得益彰，关键是要有合适的尺度和规范。真正的艺术，应当尊崇真善美，敬畏自然，抚慰人心，而不可伤害自然界。而商业化的参与，更应有规矩和界限，倡导正向善意的价值，不可只图哗众取宠。烟花散去，留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。

新华视评｜致敬自然 无需烟花证明

近日，在位于世界屋脊的喜马拉雅山区，某户外运动品牌企业联合艺术家以“敬畏自然”的名义开展了一场烟花秀，引发巨大争议。当一片片烟花于轰鸣声中从山脊间升起，炸开的不仅是彩色烟雾，更是商业逻辑与生态伦理的激烈碰撞。这场争议暴露出的深层次矛盾，值得全社会共同反思：我们是否需要这种烟花秀来“致敬自然”？

真正的敬畏，从不是在人间净土搞行为艺术，而是学会在自然面前保持谦卑和沉默。